A XXI CrossFit sempre foi mais do que uma box.
Desde o início, construiu-se como um espaço de transformação — física, mas também pessoal.

Um lugar onde cada pessoa
encontra seu ritmo, seu desafio e, acima de tudo, o seu lugar.

Com o crescimento da comunidade e a expansão para novas unidades, ficou claro que a identidade visual precisava acompanhar essa evolução. A marca já carregava história e reconhecimento, mas precisava traduzir com mais precisão aquilo que sempre esteve em sua essência: inclusão, confiança, comunidade e humanização.

O ponto de partida foi o Workshop da Marca e a construção de um manifesto sólido. Ali ficaram evidentes os valores que deveriam orientar cada decisão visual. A XXI não fala sobre performance isolada — fala sobre crescimento coletivo, de superação compartilhada. Essa mudança de olhar foi fundamental para o rebranding.

A arquitetura de marca foi definida como monolítica, fortalecendo a percepção de unidade entre as diferentes localizações. A repetição do nome XXI CrossFit em cada ponto de contato amplia a presença da marca e consolida o sentimento de rede e comunidade.

Visualmente, optamos por um caminho de alto contraste: traços marcados, volumes definidos e luz e sombra estruturam uma linguagem intensa e memorável. A estética evoca autoridade e presença, mas sem perder proximidade — criando um símbolo forte o suficiente para representar toda uma comunidade. O capacete, elemento da identidade anterior, foi mantido e reinterpretado. Agora, a figura ganha humanidade: tem rosto, expressão e presença. Deixa de ser apenas um emblema de força e passa a representar pessoas reais. Por trás, o escudo reforça a ligação com Portugal e simboliza o ponto de encontro entre diferentes boxes, culturas e histórias que se cruzam dentro da XXI CrossFit.

A paleta cromática se aproxima de um posicionamento mais natural, dialogando com madeira, materiais reais e o ambiente físico das boxes. As cores principais mantêm energia e presença; as secundárias ampliam a pluralidade da marca e permitem aplicações mais dinâmicas. A tipografia flexível — pensada para funcionar tanto no digital quanto no físico — garante consistência e versatilidade.

O sistema visual foi construído para viver em múltiplos contextos: fachada, merchandising, veículos, comunicação digital e motion graphics. Elementos gráficos derivados do símbolo ampliam a linguagem e permitem desdobramentos cheios de personalidade. O resultado? Uma marca leve, amigável, atual e vibrante — mas, acima de tudo, inclusiva. Uma identidade que representa força sem agressividade, autoridade sem distância.

Mais do que uma mudança estética, o rebranding da XXI CrossFit marca o início de uma nova identidade visual que traduz, com clareza, aquilo que sempre esteve no centro da marca: crescer juntos.