Contexto & Desafio

O restaurante e bar Torna surgiu com a proposta de ser um espaço cotidiano, descontraído e contemporâneo, oferecendo uma experiência gastronômica informal e diferenciada em Niterói. O nome carrega uma forte herança local, com raízes em três casas anteriores: a Trattoria Torna (1979–2012), o Ristorante Torninha (desde 1995) e o Torna Pub Gastronômico (2012–2017). Essa bagagem tornou o desafio ainda mais complexo: era preciso criar uma identidade visual distinta e inovadora, que deixasse claro que se tratava de uma nova fase, com um conceito diferente, e ao mesmo tempo preservasse a memória afetiva construída ao longo dos anos.

Diagnóstico

O diagnóstico inicial revelou a necessidade de comunicar claramente uma transformação visual e conceitual para afastar possíveis confusões com estabelecimentos anteriores do grupo. O público precisava entender rapidamente que se tratava de uma experiência completamente nova, que, embora mantivesse alguns elementos tradicionais, oferecia um ambiente moderno, informal e convidativo.

Estratégia

A estratégia adotada centrou-se na ideia de transformação visual e conceitual, equilibrando elementos históricos da marca com um posicionamento contemporâneo e descontraído. A identidade foi estruturada para destacar tanto a personalidade moderna quanto a receptividade tradicional da marca, utilizando elementos gráficos claros, vibrantes e memoráveis.

Linguagem

A linguagem visual criada para o Torna combina uma mistura tipográfica original no logotipo, unindo diferentes estilos de letras para transmitir a ideia de mistura e renovação, conferindo um aspecto inovador à marca. Essa abordagem reforça o conceito central de transformação, tornando a assinatura visual singular e cheia de personalidade.

Além disso, o redesenho contemporâneo da "Babulina", elemento simbólico da história do grupo, foi integrado de forma leve e divertida à nova identidade. A paleta de cores vibrantes — com vermelho, azul e bege — reforça a atmosfera descontraída e acolhedora. A identidade explora contrastes gráficos claros e dinâmicos, enfatizando o caráter leve, divertido e contemporâneo da marca.

Experiência

A nova identidade visual foi aplicada de forma abrangente, garantindo coerência visual em todos os pontos de contato. Materiais físicos como cardápios, embalagens personalizadas, uniformes e sinalização interna destacam claramente o conceito moderno e informal. No digital, a marca mantém uma comunicação consistente e impactante nas redes sociais e no ambiente online, fortalecendo ainda mais a experiência acolhedora e diferenciada oferecida pela nova fase do restaurante Torna.